再造“工业柳州”视角下的旅游产业开发策略

范文1:再造产业柳州视角旅游产业开发策略(1)【以文搜文】

    【摘 要】再造“产业柳州”与作为“无烟产业”的柳州旅游产业开发是相辅相成的。文章从上风、劣势、机遇、威胁、策略等几方面对“产业柳州”开发旅游产业进行了可行性分析。  【关键词】旅游资源;旅游产业;产业带动

    柳州是广西乃至西南地区的重要产业城市,其经济发展对广西的经济发展有着举足轻重的作用。产业是柳州经济的支柱产业,也是广西产业的支撑气力。近年来,柳州市委提出的“产业立柳、强市富民”总体发展思路,体现了柳州的经济特性和城市地位,其核心是围绕产业这个龙头抓柳州经济,以产业发展的重点突破带动农业、服务业等产业的发展,力争在5年左右的时间内实现经济总量翻一番,使柳州产业总产量达到800~1000亿元,实现经济社会持续、快速、***发展。如何在充分熟悉广西区情的基础上,进一步确立和发挥产业城市柳州对区域经济的产业带动作用,为柳州市委、市政府提出的“用5年左右的时间再造一个产业柳州”的发展目标提供理论支持,将是一个有重要现实意义的研究课题。

    一、再造“产业柳州”与旅游产业开发的联系

    再造“产业柳州”与作为“无烟产业”的柳州旅游产业开发是相辅相成的。自2001年柳州市获得“全国优秀旅游城市”称号后,政府熟悉到发展旅游产业将是“产业立柳、强市富民”、“用5年左右的时间再造一个产业柳州”的中心任务中一个不可分割的重要部分,旅游业的发展对促进城市环境建设、招商引资、商贸服务乃至整个经济,进步城市着名度和竞争力都至关重要。因此,在中国—东盟自由贸易区建立、大湄公河次区域经济合作战略、“再造一个产业柳州”发展战略等影响下,对于柳州旅游产业来说,以资源为基础,以市场为中心,深度开发旅游资源,突出品牌资源,优化旅游产品结构,促使旅游系统公道协调发展,加大柳州旅游业促销力度,实现市场多元化,努力培植柳州旅游的市场竞争上风,这无疑应该成为柳州旅游产业发展的现实选择。

    二、广西柳州旅游产业开发的SWOT分析

    (一)广西柳州旅游产业开发的上风分析

    在地理区位方面,柳州东临粤、港、澳,南接北部湾,西靠云、贵、川,北抵长江中下游,形成了背靠大西南、面向东南亚和东部沿海的经济区位。柳州是西部的交通关键,是全国唯一拥有大区铁路局总部的非省会城市。同时,素有“桂中商埠”美称的柳州,还是西部的产业重镇、广西最大的产业基地、西部的重要商品集散地、中国—东盟自由贸易区的物流中转站,其商贸活动频繁,具备发展旅游产业的良好地理和区位上风。

    在旅游资源方面,目前已形成了史前文化游;历史古城文化、历史名人文化游;民族风情游;原始生态游;建筑艺术游;产业观光游;奇石文化游与现代都市旅游等独具特色的柳州旅游资源体系。这一独特的旅游资源体系,为柳州旅游产业的持续发展奠定了坚实基础。

    在旅游基础设施建设方面,已形成铁路、高速公路、航空、水运等较为完善的现代交通网络,各类名牌专卖店、连锁商店以及开始启动的流通讯息网络和电子商务等正在柳州篷勃兴起。

    在客源市场方面,据统计,柳州市2005年上半年,其旅行社共接待国内旅游者25670人次,地接的客源主要来自广西区内各市、广东、北京、湖南、黑龙江、上海、四川等省市。同时,柳州市已经成为进境旅游的一个主要目的地。

    (二)广西柳州旅游产业开发的劣势分析

    在旅游业结构发展方面,柳州旅游业结构发展存在较大的差异性,市区、三江、融水两县相对较发达,占全市份额较大,而其他县旅游资源开发程度普遍低或呈待开发状态。

    在旅游项目开发方面,在柳州这个产业城市里,不少旅游景区的综合开发不够,旅游项目开发内容较单一,自然观光构成主要的旅游形式,且多以游客参观欣赏为主,参与体验性不强。

范文2:基于产业集群视角长株潭工业优化分析【以文搜文】

    毕业论文

    基于产业集群视角下的长株潭工业优化分析

    摘 要:文章对长株潭工业集群进行了深入、细致的分析。同时,根据经济学理论结合实际数据分析长株潭工业的布局工业结构及其工业产业链情况。由此分析出长株潭工业集群的比较优势与存在的问题。指出长株潭工业集群发展趋势与基本选择,并提出了相应的对策建议,为推进长株潭工业集群优化提供有力的决策参考。

    关键词:长株潭工业优化;工业布局;工业结构

    BASED ON THE PERSPECTIVE OF INDUSTRIAL CLUSTERS UNDER THE INDUSTIAL CHANG-ZHU-TAN OPTIMIZATION ANALYSIS

    Abstract: Based on CHANG-ZHU-TAN industrial clusters conducted indepth and detailed analysis. Meanwhile, according to economic theory in light of the actual data analysis CHANG-ZHU-TAN industrial layout and industrial structure of industrial production chain. This analysis of industrial clusters CHANG-ZHU-TAN the comparative advantages and the problems that exist. That the development of industrial clusters CHANG-ZHU-TAN trends and basic choices, and the corresponding countermeasures, CHANG-ZHU-TAN to promote the optimization of industrial clusters provide a powerful decision-making purposes.

    Keywords: CHANG-ZHU-TAN Industry Optimization ; Industrial layout ; Industrial structure

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范文3:产业集群视角重庆市汽车产业发展策略【以文搜文】

    内容摘要:产业集群是提升产业竞争优势的重要途径,对于处于成长期的中国汽车工业来说,形成产业集群至关重要。产业集群最突出的效应是低成本优势与专业协同,集群内部通过较细致的分工形成高度灵活的专业化生产协作网络,从而大大降低各种成本。本文以重庆为例,探讨了其汽车产业集群效应及发展策略,以期对我国汽车产业集群的发展有所启示。

    关键词:产业集群 汽车产业 集群效应

    产业集群(Industrial Cluster)是指在特定的产业领域中,一群在地理上集中,且有相互关联性的企业、配套厂家、经销商、供应商,以及相关的服务机构(如研发机构、中介服务机构、产业协会等)共同构成的群体。产业集群具有专业化、集中化、网络化、地域化的特性,能够产生外部经济性、群体联合行动和制度效应等集群功能,对于提高地区产业的整体竞争力,促进新型工业化、城镇化都有重要作用。

    进入21世纪,我国汽车市场以年均20%的速度快速增长。汽车产业以其产业链长、关联度高、带动性强、集各种高新技术于一体的特点,正在成为推动国民经济健康发展的重要力量。汽车产业集群形成与发展的关键因素有:一是具有良好的机械制造业与相关产业基础;二是存在较大的汽车需求市场;三是拥有一批充满活力的企业和具有较强竞争意识与创新精神的企业家;四是具备一些优质的、不可移动的生产要素,并能够吸引其他可移动的生产要素落户本地。汽车产业集群是培育与提升汽车产业竞争优势的重要途径,对于处于成长期间的中国汽车工业来说,形成产业集群至关重要。本文以重庆为例,探讨其汽车产业集群效应及发展策略。

    重庆汽车产业集群效应分析

    目前,重庆已经形成了拥有汽车整车企业24家,成规模零部件企业680余家,能够生产从微型车、轻型车、重型车到中高级轿车及各类特种车辆比较完备的汽车工业体系,汽车产业集群的雏形已经形成。实践证明,汽车产业集群的形成对推动重庆区域经济的发展产生了巨大的作用。

    (一)产业集群提高汽车生产的专业化水平

    在一个汽车产业集群中,汽车企业在面对竞争时,不得不把主要力量集中到自己竞争力最强或附加值最高的核心业务上。每个企业只做一个部件,甚至是一个部件的一道工序,这使单个企业能够专精于一种产品、工艺的开发和生产。这样,同行业的一些企业聚集在一起,必然会向把业务做专、做精的方向发展,从而不断壮大。宏观上,整个集群对一个产业的专注能把这个产业做出品牌,做出比没有集群的企业更好的质量和更低的价格;微观上,集群内企业之间出于分工协作的需要而对生产链进行专业化的分工。

    (二)产业集群降低交易成本

    汽车业具有产业链长、配套环节多和迂回生产等特征。在专业化分工合作的基础上,集群这种产业组织形式最有利于提高效率,不论是主机厂,还是零部件厂,以及为其配套的次一级零部件厂,都有较高外部采购率,整个供应链上的企业更加集中于自己擅长的领域,有利于提高产品质量,提升技术和管理水平。集群内企业的地理邻近,容易建立起信誉机制和相互依赖关系,这使得集群内的信息流动快,可以节省运输和库存成本,从而使交易成本最小化。

    (三)产业集群提升品牌效应

    集群内各个主体企业通过统一的对外促销,规范质量标准,认同专项技术,推广共同商标,共享集群信誉,这样可以树立集群区域内的共同品牌,提高整个产业在全国甚至在世界的知名度。集群的产品竞争力来自其内部既协作又竞争的产业氛围。在相关产业链上,千百个企业通过企业间结盟或与院校、科研机构联合进行技术攻关,不断进行技术创新,使其产品紧随市场需求而不断升级换代,满足消费者日益多样化、个性化的消费偏好,因此其创新的压力与迸发的活力不是游离的单个企业所能比拟的。

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范文4:生态技术创新视角工业产业种群效应实证研究【以文搜文】

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生态技术创新视角下工业产业的种群效应实证研究

作者:万春

来源:《软科学》2015年第03期

摘要:以2001~2011年江西省的工业产业为样本,采用生态技术创新种群行为模型对种群效应进行实证分析,发现多数种群的个体数量已经逼近或超过区域创新资源决定的生态阈值,种群内部、种群之间由协同效应转向竞争效应,发出了环境过载的警示。

关键词:生态技术创新;工业产业;种群效应

DOI:10.13956/j.ss.1001-8409.2015.03.10

中图分类号:F423.3;F4036 文献标识码:A文章编号:1001-8409(2015)03-0043-04 1引言

在技术创新驱动下,工业化空前提高了人类的生产力,但对生态环境造成了严重破坏。我国作为最大的发展中国家,工业化是不可避免的一个发展阶段,这就决定了富有生态属性的新型工业化是我国生态经济的基本内核。党的十七大和十七届三中、四中全会将转变增长方式、推进生态经济提到了国家战略的高度,而新型工业化是最重要的措施之一。2012年11月,党的十八大报告强调了以“实施创新驱动发展战略”为支撑,“坚持走中国特色新型工业化道路”。同时,欧美等国家的再工业化浪潮使国际产业竞争聚焦于生态技术创新。从而,研究工业产业的生态技术创新就显得非常必要。

技术创新理论由Jeseph Schumpeter于1912年提出后,成为国外研究的热点之一,但主要是追求经济效益的传统技术创新,虽可大幅度提升生产力,亦加剧了环境污染及资源消耗,致使技术创新的增长效应递减,面临增长极限[1,2]。解决的根本途径是将生态元素融入技术创新,依靠生态技术创新取得技术进步,1950~2003年间中亚国家新型工业化的重要经验就是籍此壮大产业[3,4]。在不同层次、规模上,生态技术创新的目标、影响不同,从而内在机理也不同[5]。应根据国家或地区的特性,从政治、经济及文化等多个维度协同推进,结合企业组织、制度的变革来实施生态技术创新[6,9]。

生态技术创新的特征包括:创造性,将新技术、新工艺应用于生产,实施组织、制度、管理上的创新;生态性,将生态因素融入生产的全部环节 [10,11]。生态技术创新受到技术创新、人类、环境等多种因素及相互关系的影响[12,13]。企业拥有的创新信息资源形成特定的信息生态位——包括信息识别能力、获取能力、整合能力等生态因子,使企业的技术创新能力不同[14]。企业与合作伙伴形成技术创新网络,这是类似生命体的“活性组织”[15]。生态技术

范文5:网络外部性视角网络游戏产业竞争策略【以文搜文】

网络外部性视角下网络游戏产业竞争策略

陆金青

王镇

(东南大学经济管理学院,江苏南京211189)

【摘

要】网络游戏产业已初具规模,正加速发展,完整产业链逐渐形成,带动了媒体出版、IT等相关产业的发展;用实证的方

法验证了网络游戏产业具有的网络外部性的存在,说明了网络游戏产业网络外部性价值,并分析了基于网络外部性的网络产业的价格竞争策略以及开发、运营和服务等非价格竞争策略。

价值多维性;网络游戏产业;竞争策略【关键词】网络外部性;网络游戏和网络游戏产业一、

网络游戏是以一定游戏平台为依托,利用TCP/IP协议,通过互联网,可以多人同时参与,通过人与人之间互动达到娱乐目的的游戏方式。PC是最常见和应用最多的游戏平台,随着手机普及范围日广,手机也越来越多成为网络游戏平台。网络游戏按照游戏内容可以分为大型角色扮演类网络游戏、大中型休闲网络游戏和棋牌网络游戏,按照游戏存在形式网络游戏也可以分为两种类型,即客户端游戏(目前客户端游戏主要有大型角色扮演类与休闲网络游戏两大类)和网页游戏。截止到2009年第一季度,世界网民数量已经接近16亿,这其中超过60%都根据最是网络游戏玩家,世界网络游戏产业规模可观。在中国,新公布的数据,中国网民规模已达到3.38亿人,普及率达到25.5%,网络游戏在网民中使用率为64.2%,在所有网络应用中排行第六。而根据艾瑞的《2008年中国游戏产业报告》,2008年中国网络游戏用户数达到4936万,比2007年增加了22.9%,付费网络游戏用户数达到3042万,比2007年增长了36.0%,预计2013年中国网络游戏用户数将达到9453万。中国网络游戏产业发展潜力巨大。

二、网络外部性

Katz和Shapiro(1985)把网络外部性定义为消费者消费某种商品得到的效用随着消费这种商品的消费者人数的增加而增加,并把网络外部性区分为直接网络外部性和间接网络外部性。其中,直接网络外部性是指消费者网络对产品价值的直接影响,比如电话网络;间接网络外部性是指随着某一产品使用者数量的增加,该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值,如计算机软硬件(硬件/软件范式)。具有网络外部性的产业具有倒U型需求曲线,所以在网络外部性较强的时候市场中可能出现多重均衡的情况。网络游戏产业是消费者规模效应明显的产业,在网络游戏中,同一游戏的游戏玩家形成了一个双向的网络,随着玩家的增加,网络不断扩大。通常情况下,一款网络游戏玩家越多,游戏越好玩,因为随着玩家人数的增加,不同的玩家之间相互协作的可能性增大,相互交流的机会增加(如通过即时聊天工具、建立BBS论坛甚至不定时的玩家聚会交流),这些都增加了游戏的可玩性。从心理学的角度讲,

游戏是人的天性,成为某一团体的成员可以获得必需的成员交往的需要,在虚拟的网络游戏世界感;人都有与别人交流、里,与其他玩家交流、交往可以增加一个人心理上的满足感。这些都增加了“消费”这款网络游戏的效用。可见,网络游戏产业存在着网络外部性,而同一款游戏的游戏玩家网络对游戏价值具有直接的影响,所以,网络游戏产业存在着直接网络外部性。

三、网络游戏产业竞争策略分析

1.价格竞争策略。根据GBC&IDC的2008年的统计数据,在中国的游戏玩家中,无收入和收入在500元以下的比例是28.3%,而收入在1500元以下的游戏玩家占到了所有玩家的57.1%,这说明在游戏玩家收入结构中低收入者比例较高。在这种市场环境下,采用价格竞争策略对于吸引低收入玩家无疑是有效的。对于网络游戏运营商来说,网络游戏的收益不是销售游戏,而是通过提供服务进行收费。网络游戏主要是向玩家收费和向网吧收费,对个人收费有每月(周)收取一定费用的定额制和购买单位时间的定量制,向网吧收费同样有定额制和定量制。这里的价格竞争主要是指成本领先的低价竞争策略。在网络游戏产业,一款游戏具有固定成本高、边际成本低的特点,并且由于具有网络外部性的产业具有的倒U型的需求曲线,面临“启动”问题,所以运行一款网络游戏的风险很大,采用价格竞争策略可以吸引大量玩家,突破“临界点”,并且由于网络外部性,游戏玩家会在正反馈效应的作用下,数量快速增加,使游戏运营获得成功。

2.非价格竞争策略

(1)开发策略。游戏开发是从运营环境分析、市场调研、游戏产品选择到游戏产品形成的过程。根据具有网络外部性产品的特点,消费者效用随着消费这种产品消费者数量的增加而增加,消费者数量也会由于锁定效应随着新用户的加入不断增多,但消费者数量会因为边际效应递减和服务质量的下降达到一个极限。同样因为偏好不同,网络游戏不管是注册用户还是同时在线人数一般都有一个上限,在游戏开发过程中,可以采用融合不同偏好的策略,提高这一上限,即在游戏开发过程中,使一款游戏同时具有不同类型游戏的元素。中国的MMORPG用户中,78%的用户在玩MMORPG的同时在玩其他的休闲游戏,所

企业导报2010年第12期127

产经透视

可持续主导产业的特征

胡书清

(南昌大学经济与管理学院,江西南昌330031)

【摘

要】中国经济发展已处在关键阶段,经济结构转型也到了关键时期。在科学发展观的指导下,绿色发展经济已成为时代

主导产业在经济发展中总是起着关键的角色带头推动作用,主导产业的选择是否合理从根本上决定着区域的主题。以往也证明,

就是从新时期的发展观念出发,即可持续绿色发展的大背景结合传统主导产业的特征,进一步延伸,推到出可持的经济发展成果。

续条件下主导产业所需要蕴涵的新的特征。

【关键词】可持续性;主导产业主导产业的特征一、

主导产业,通常是指在区域经济发展中起主导作用的产业,其选择的正确与否直接决定着地区产业结构的性质与发展水平,代表着一个国家或地区特有的经济发展模式。最先提出主导产业的是美国的经济学家罗斯托在其经典著作《经济成长阶段》一书中所作的描述,将其定义为“革新创造的可能或利用新的有利可图或至今未开发的资源的可能,将造成很高的增长。从罗斯托的定义率并带动这一经济中其他方面的扩充力量”

中不难看出主导产业具有四个明显的特征:第一,具有与新技以可以考虑把大型角色扮演类网络游戏(MMORPG)和休闲游戏相结合。这样可以吸引喜欢MMORPG和休闲类游戏的玩家同时加入游戏,扩大基础用户(包括付费用户和免费用户),提高付费用户网络外部性价值,同时吸引免费用户付费。扩大基础用户另一策略也可以开发跨平台游戏,例如随着手机的普及,2G技术逐渐向3G过渡,2008年手机网络游戏用户数已达到960万人,预计仍将以超过50%的速度增长,所以手机游戏市场巨大,开发跨PC平台和手机平台的游戏可以增加基础用户,同时增加网络游戏黏性,同样可以起到增加玩家网络外部性价值,吸引新玩家加入的目的。

(2)运营策略。网络游戏的运营是将开发完毕的游戏投入市场,转化为商品并从中获取利润的过程,包括市场宣传和渠(技术)信道选择等内容。游戏宣传时可以利用用户关注新产品息的客观信息、主观信息和对未来的期望,因为大的预期的用户规模会导致一个大的实际用户规模,所以游戏上市之前提前广告造势有利于形成大的用户规模预期,使游戏成功运营。在渠道选择过程中,可以利用游戏用户在玩一款游戏时向另一款游戏转换时存在转换成本这一事实,在说服用户从一款游戏转到另一款游戏时可以降低其转换成本,例如可以选择运营本公司已经上市的游戏的运营商。腾讯公司进军网络游戏产业时,使用一个QQ账号可以玩所有腾讯游戏,这样就降低了腾讯游戏用户在玩不同游戏之间的转换成本,这也就相当于注册的一个游戏账号就成为了所有腾讯游戏的注册用户。这种策略使得腾讯游戏在多个细分市场都取得了良好的市场业绩,根据腾讯2009年第一季度财报,QQ游戏最高在线人数达到580万,游戏

术相关联的新的生产函数;第二,具有大大超出国民经济总增长率的持续高速增长的部门增长率;第三,主导产业对其他部门乃至整个国民经济有着重要的广泛的影响:回顾效应、旁侧效应、前瞻效应;第四,不难看出一国或地区的主导产业通常都是成熟产业或较为成熟的新兴产业、支柱产业或优势产业。

二、可持续发展理论定义

可持续发展作为一个完整的理论体系还处在形成过程中,关于可持续发展的定义及可持续发展的本质内涵,在全球范围内仍没有一个具体定性的注解,可谓众说纷纭。但人们一般普收入10.607亿元。

(3)服务策略。提高售后服务的质量已经成为商家常用的竞争策略,客户服务是网络游戏运营过程中必不可少的部门。有研究认为,存在网络外部性的产业,随着消费者数量的增加而使服务质量得到的提高是网络外部性价值的来源之一。提高服务质量可以提高游戏玩家满意度,同时可以提高对潜在游戏玩家的吸引力;反过来,游戏玩家规模的扩大可以提高服务的质量,增加玩家网络外部性价值,从而形成良性循环(这里没有。考虑游戏玩家过多带来的网络拥堵等负面影响)

中国的网络游戏产业处在加速发展的阶段,在这一阶段,产业内竞争激烈,市场结构极不稳定。网络游戏公司必须采用价格竞争策略和游戏开发、运营过程中的非价格竞争策略,以网络获得竞争优势。随着中国网络游戏越来越多的走向世界,游戏产业正面临着国际化的挑战,中国的网络游戏公司在增强自身技术、管理等能力的同时,必须制定恰当的价格和非价格竞争策略。

社会科学院.2007:53~57

[2]帅旭,陈宏民.市场竞争中的网络外部性效应[J].软科学.2003(17):64~69

[3]涂锐.从腾讯游戏看网络游戏差异化竞争策略[J].东南传播.2009(9):52~54

[4]柏群.买方市场下的价格竞争和非价格竞争[J].商业时代.2005(27):55~56

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考文献

[1]奚声慧.网络游戏产业之经济学分析[D].博士论文.上海:上海

128企业导报2010年第12期

范文6:信任视角关系营销策略【以文搜文】

    [摘要] 本文从信任的内容出发,分析不同类型的信任对顾客关系管理的影响,并针对关系营销的不同阶段,提出相应的营销策略。

    [关键词] 信任顾客关系营销策略   顾客是企业的衣食父母,利润来源于顾客。在日益激烈的竞争背景下,顾客已成为企业创建竞争优势的重要战略资源,顾客关系管理得到前所未有的重视。顾客关系管理强调顾客满意和忠诚,然而,满意的顾客并不一定对企业忠诚,而所谓的忠诚顾客有时也很容易流失,所以,企业还必须为顾客提供超额价值,实施高满意度战略。(《服务利润链》,赫斯克特)那么,高价值和高满意度的背后是什么?摩根和亨特认为是信任和承诺,信任是维系顾客关系的核心纽带。

    一、顾客信任与顾客关系

    摩根和亨特指出关系营销理论是以顾客信任为核心,并将信任定义为“对交换伙伴可靠性和诚实性信心”的感知。因此,信任包括两个纬度:一是可靠性,指对交换伙伴的口头或书面承诺可以信赖的期望和信念,是对交换伙伴履约能力的信心;二是诚实性,指一方关心另一方利益,并努力使双方获利,而不会采取机会主义行为损害对方利益。从另一角度,我们可以将这两个纬度理解为信任的两个层面:认知层面和情感层面。认知信任与可靠性信任相对应,是基于对其他交往者某些方面的认知和观察,如果交往的一方观察到交往的另一方具有一以贯之的行为方式,那么他就倾向于信任对方。这种形式的信任能否成功建立取决于信任的双方第一手的经验,重复的个人接触,面对面的交流,长期的关系和成功的交易记录。情感层面与诚实性信任相对应,是指信任中包含了个人之间的“情感联系”,这种信任建立在参与者之间的情感投入、关怀的真诚表达、相互的好感与喜欢等基础之上,并且双方深信付出将获得回报。

    大多数研究强调了顾客与企业间信任认知的理性观点,而相对忽略了人际互动的情感内容(Anderson

范文7:动力学视角冲突解决策略【以文搜文】

  [摘要]传统的冲突解决策略是基于问题解决模型,它着眼于各方的利益关系和沟通、控制等因素在解决冲突中的作用;动力学系统模型主要从推动冲突的吸引子出发,探讨冲突演化的过程。动力学的观点认为,冲突解决的关键在于改变系统内在的动力学性质,即引发和决定冲突演化趋向的吸引子,冲突的解决策略则主要从打破系统的封闭性、改变系统的反馈环路、恢复系统的多维性、创造和激活潜在的正性吸引子等方面入手。冲突解决的最终目的是使冲突各方形成新的心理和行为模式和不同于以往的心理和社会环境。

  [关键词]冲突;动力学;吸引子;冲突解决策略
  当代西方社会冲突理论的主要代表人物科塞在其《社会冲突的功能》一书中就社会冲突现象提出了“安全阀机制”的概念。科塞认为,冲突的“社会安全阀”功能好比锅炉上的“安全阀”,通过它可以使猛烈的蒸汽不断排泄出去,而不会破坏整个结构(张卫,2007)。科塞的观点反映了冲突对消减社会群体平时所积蓄的不满和怨恨的作用;但是,如同人际或婚姻中的冲突一样,一次争吵或不满的发泄有时不仅没有起到情绪宣泄、减缓双方矛盾的作用,反而加深了冲突双方的对立,甚至引发更严重的对抗。
  以动力学的观点来看待冲突和冲突的解决是近十年来冲突研究的一个重大发展,它不同于以往静态分析的思维方式,而是强调冲突的过程性、整体性和内在的动力学基础,并通过对影响冲突性质和决定冲突趋势的内在因素(吸引子)的分析来探讨冲突的发生、发展和转化。正如Coleman所说,动力学的方法为我们提供了一个新的思考冲突干预策略的平台,它有助于我们更充分地理解冲突的实质(Coleman,2003,2006)。
  一、冲突在本质上是一个动力学的过程
  在二十世纪的后半期,冲突的本质以及如何解决冲突一直是社会心理学研究的主题之一(Levine&Thompson,1996;Pruitt,1998)。大量的理论及实验研究对冲突的本质进行了深入的探讨,也从不同角度提出了冲突解决的策略。正如冲突研究的代表人物、美国哥伦比亚大学的Deutsch所说,社会心理学对冲突的研究已经取得了巨大进展,并对社会做出了重要贡献(Deutsch,2002)。但另一方面,过去对冲突的研究主要是基于问题解决模型,它着眼于各方的利益关系以及沟通、控制等因素在解决冲突中的作用(Coleman,Bui-Wrzosinska,Vallacher&Nowak,2006)。从问题解决模型出发的冲突解决策略一般采用静态分析的方法,对冲突发生后各方的需求和相互间的利益关系做出分析和判断,并通过补偿、合作、施压等策略来解决冲突。对冲突的问题解决模型来说,它主要着重于对当下问题的化解,而不是对冲突根源的探讨;另外,冲突的问题解决模型主要是应用于人际冲突,而对群体性冲突尤其是对顽固性、破坏性冲突尚缺乏有效的解决策略。
  相对于冲突的问题解决模型,冲突的动力学模型强调任何一个冲突一定有其内在的推动冲突发生、发展的动力学因素,而冲突的解决必须从改变冲突系统的动力学结构人手,只有这样才能从根本上化解冲突双方的敌对态度和获得持久性的冲突解决。
  冲突的动力学观点的核心是把冲突的相关各方和影响因素看作是一个动力学系统。一个动力学系统是指由一组相互关联并随时间而演化的要素(如思想、情感和行为)所构成的系统,系统内任何一个要素的改变都依赖于其他要素的影响(Coleman,et al.,2006)。Coleman等人认为,冲突在本质上是一个动力学的过程(Cole-man,Vallacher,Nowak&Bui-Wrzosinska,2007;Coleman,Bui-Wrzosinska&Nowak,2008;Vallach-er,Coleman,Nowak&Bui-Wrzosinska,2010)。从动力学的观点出发,推动冲突发展的力量主要不是来自各方在利益分配、信仰差异或文化隔阂等方面产生的矛盾,而是来自因利益、信仰或文化等因素所导致的各方在认知、情感和行为上的对抗,而且正是由于冲突各方在心理上的相互排斥或敌视关系构成了冲突发生和发展的基础和内在动力。
  与传统的冲突观相比,动力学的冲突观更强调冲突的整体性、过程性和随机性。
  首先,与冲突有关的各个变量表现出既相互独立又相互渗透、既相互制约又相互协同的整体效应。任何一种冲突正是由于其内部各个要素的相互关系而构成了该冲突的特定模式,这种模式决定了冲突各方的关系和行为规则,决定了冲突的性质和制约冲突的演化方向(Coleman,et al.,2007;Vallaeher,et al.,2010)。这也就意味着,如果对冲突的干预仅仅局限于引发冲突的部分要素,如制止暴力行为或利益的重新分配等,将不能从根本上解决冲突。对冲突的根本解决需要冲突各方形成新的心理和行为模式,它使得彼此不再纠缠于之前争论的问题本身,而是将注意力集中在认知、情感和行为的模式上,即改变认知上的偏见、情感上的仇恨与愤怒以及行为上的对抗。
  其次,任何一种冲突的发生都有一个逐步演化的过程,这个过程包括认知失衡、不满情绪积累和行为的激发,它是冲突各方相互间在心理上对对方的不满和怨恨逐步升级并最终将敌视的态度转变为对抗的行动的过程。因此,对冲突的干预不能仅仅限于冲突发生之时,而是应该通过对群体态度变化的监控,动态地把握群体心理的变化,甚至还可以利用动力学的方法来预测可能发生的冲突(李小平,2011)。
  第三,冲突的演化既是一个渐进的过程,也是一个存在跳跃和突变的过程。从动力学的观点来看,冲突的爆发是一个系统的内在矛盾积累到一定程度后,或者说是与冲突相关联的各方在信念、情感及行为等方面的对立达到了非平衡尤其是远离平衡的状态后,系统性质的一种突变。对于一个存在潜在冲突可能性的系统,其内部具有推动矛盾激化的动力学原因,也就是存在一种推动冲突发生的力量,当这种力量超过一个特定的阈值时,冲突的强度就会以灾难性的方式突然增加(Coleman,et al.,2006)。冲突的发生不是一个线性的过程,即冲突的强度不是以线性方式逐步增加的,而是具有非线性的特点。因此,冲突的爆发,既有其因内在矛盾所导致的必然性,也有因偶发因素导致的随机性。这种随机性表现在当对立的各方处于一种剑拔弩张的情势之下时,一方的只言片语、一种激怒对方的表情、一个侮辱性的手势,都会造成冲突的突然爆发,即产生所谓的“蝴蝶效应”。   二、冲突的性质由吸引子决定
  对一个动力学系统来说,它的演化路径是由吸引子决定的。所谓吸引子(attractor)是指一个系统在随时间演化的过程中从开始时变化广泛的状态趋向于一个变化维数比原始空间低很多的最终状态(Coleman,2006)。形象地说,一个吸引子它“吸引”了系统的行为,使得系统可以从不同的初始状态最终演化为由吸引子所规定的一个确定状态。吸引子反映的是一个动力学系统的内在属性,它引导、支配着系统演化的途径和最终归宿。比如,一个小球从碗的边缘落下,那小球在经过碗的底部后还会由于惯性的作用再上升,然后再落下……最终它停留在碗的底部。在这种情形中,碗中央的某个点就是一个吸引子——个不动点吸引子。在没有吸引子存在的情况下(如一个线性系统),系统的状态将随着影响它的因素的变化而变化,如分子运动的速度会随着温度的升高而加快。但是,当一个系统的动力学特性受到吸引子支配的时候,系统就会抵制外部的影响,即使发生暂时的变化,但最终还是返回到吸引子所规定的状态中来(Guastello&Liebovitch,2009;Vallach-er,et al.,2010)。
  对一个冲突系统而言,吸引子的存在会使得各种思想、情感、行为、规范,甚至是政策法规等进入到一个自组织和自动化的状态(Coleman,2006;Coleman,et al.,2007;Coleman,Bartoli,Chung,Nets&Gelfand,2009),这也就意味着当一个冲突系统被吸引子支配的时候,系统内的各个组成要素都会进入一个特定的状态,或者说进入一种特定的模式,在这种状态或模式下,系统将按自身的规律运行,并强烈地抵抗来自外界的干预。
  由于吸引子的作用是引导和支配一个动力学系统的演化方向,因此吸引子不仅会使得冲突朝向一个稳定的、持续对抗的方向发展,也可能引导冲突走向缓和与问题解决的方向。也就是说,吸引子对冲突系统存在两种不同的作用,一种是使得冲突不断持续和恶化,另一种是引导冲突朝向建设性的方向发展。前者称为负性吸引子(negative attractor),后者称为正性吸引子(positive attraetor)。我们知道,冲突是所有社会都具有的常态现象,它会发生在任何一个由于需求和利益差异所造成的碰撞情境之中。如果冲突的双方虽然存在需求或利益的矛盾,但各方有着对对方的基本理解和信任,或者双方有着对各自都至关重要的相同目标,因此他们会以一种开放和建设性的态度来讨论彼此之间的分歧,通过观点的交锋而不断解决所面临的问题。在这种情况下,理解、信任或共同目标就是正性吸引子。如果冲突的各方在争夺各自的利益时,怀有对对方的不信任感甚至敌对的思想和情感,那么这种不信任感以及敌对的思想和情感就构成了一个负性吸引子,它会导致冲突的恶化和持续。因此,任何一个冲突系统的演化趋势取决于其内在吸引子的性质。Deutsch(2002)曾把冲突看做是一种既包含竞争又包含合作的“混合体”(mixture)。当一个系统由正性吸引子所支配的时候,尽管冲突的双方依然有分歧、有竞争,但合作占据主导地位,各方通过协商和谈判实现问题的解决,这种以合作为主导的冲突称之为建设性的冲突,它是推动问题解决和促进社会进步与发展的重要力量;而当一个系统是由负性吸引子所支配的时候,相互问的竞争就极大地压制了所有合作的可能,这种以竞争占主导地位的冲突常常演变为破坏性冲突。对破坏性冲突来讲,原先导致冲突发生的问题已变得不再重要,他们的主要甚至唯一目的就是控制和战胜对方,就是宣泄仇恨和睚眦必报。
  因此,从动力学的观点出发,冲突的发展和结束取决于引发冲突的吸引子的性质,冲突的增加或减少是由系统内部吸引子的改变决定的(Coleman,et al.,2007;Nowak,Vallacher,Bui-Wrzosinska&Coleman,2007;Nowak,Bui-Wrzosin-ska,Coleman,Vallaeher,Jochemezyk&Bartkows-ki,2010)。所谓吸引子的改变就是削弱系统内的负性吸引子,培育和强化正性吸引子,最终使得本来由负性吸引子主导的恶性冲突转化为由正性吸引子所支配的良性冲突。也就是说,冲突的真正解决在于改变系统内的动力学性质,它不是简单地让冲突停止或者打破一种对抗的僵局,而是改变冲突得以存在的心理和社会环境o(Coleman,et al.,2007;Coleman,et al.,2006)。
  三、动力学模型与冲突解决策略
  传统的解决策略是基于问题解决模型,它是将冲突的发生,即冲突的出现作为解决问题的起点,通过对冲突中各方需求的分析,确定双边或多边关系中的利益相关方,然后采取补偿、调停、合作或施压等方式来解决冲突(Coleman,et al.,2006)。动力学模型下的冲突解决是将与冲突相关联的所有要素作为一个整体来等待,这些要素最终决定系统内各方成员的思想、情感和行为模式,而这种思想、情感和行为模式决定了吸引子的性质,并构成冲突系统的动力学机制。动力学模型的冲突解决策略是通过对冲突过程的分析,采用打破系统的封闭性、改变信息的反馈方式、恢复系统的多维性等方法以最终达到重新建构吸引子、建立新的力量平衡的目的。
  1.打破系统的封闭性
  当一个系统被吸引子支配的时候,它就会沿着由吸引子规定的路径发展,即使存在外力的干预而使系统偏离固有的路线——就好像用手拨动落入碗底的小球,虽然小球会暂时脱离碗的底部,但是在吸引子(引力)的作用下,小球还是会再次落下,系统终将也还是回到原有的轨道上。对由负性吸引子控制的冲突系统来讲,即使我们采用诸如第三方介入调停、外部力量的强制性干预,虽然这些手段可以在短期内缓解或制止冲突,但不能从根本上终止冲突。外部干预之所以对一个由吸引子控制的系统难以发生作用,这是因为系统存在封闭性。对一个健康的系统而言,其内部的各种力量基本上是平衡的,即便是一个良性的、由正性吸引子主导的系统,也一定存在相反的观点和意见,存在与外部的信息沟通和相互作用,一个良性的系统一定是一个开放的系统。而一个恶性或由负性吸引子支配的系统,系统原先的多样性消失了,冲突中的各方已不再接受也不能容忍与自己看法不同的观点和意见。在一个同仇敌忾、群情激奋的团体中,任何持反对意见的人都会被视作异己而被驱逐甚至被消灭。因此,要削弱负性吸引子的影响,首先也必须要打破系统的封闭性,一定要让不同的意见进入到系统中去。美国哥伦比亚大学的Coleman在对大学校园内发生的冲突事件的解决过程中,就采用将大的问题分解为小的问题、制造搅拌器、自由发言、校内媒体介入及圆桌会议等方式来打破冲突各方的封闭性和极化现象,从而达到化解冲突的目的(Coleman,2006)。   2.改变系统的反馈环路
  打破系统封闭性最直接也是最有效的方法是改变系统的反馈环路。在一个封闭的冲突系统内,极化的思想会在一个正的信息反馈环路中不断增强。所谓正的反馈环路是指输入的信息加强了原有的思想和情感,而这种极化的心理状态使得人们更加有选择性地接受与自己观念相一致的信息,从而进一步加强已有的仇恨和敌意,并产生更加极端的思想、情感和行为。因此,在冲突解决的过程中,应该考虑如何阻断维持冲突的正反馈环路,如何引入负反馈机制。比如,在目前所发生的大量群体性冲突事件中,冲突的恶化常常是信息传播不及时、不完整造成的,这就极可能在冲突的某一方形成一个正的反馈环路,他们会不断强化已有的愤怒,形成极化的意识和对抗的行为。如果冲突的另一方能主动并及时地做出积极反应,也就是引入负反馈环路,将大大有助于阻断正反馈环路的形成。这种动力学的观点正好解释了为什么积极的反馈更容易产生宽恕的行为。
  3.恢复系统的多维性
  所谓多维性(multidimensionality)是指系统存在着多种变化的可能性,而这些变化将不会改变系统自身的性质。对一个健康的系统来说,它一定存在着可变化的空间,也即一个多维度的变化范围,它可以保证相互间的关系在不同情境下彼此的进退与回旋。比如,在非常信任的朋友之间,既可以有坚定的支持,也可以有直率的批评,还可以有玩笑和调侃,而无论是肯定还是否定对方,都不会影响双方的友谊。可是在一个不健康的关系中,这种多维性消失了,在充满敌意和猜疑的对峙中,一方的一举一动,不论是有意的还是无意的,都会被另一方看做是有目的、有意图的挑衅。在一个群体中,多维性的丧失会造成群体内更多同质的和极化了的思想,这种同质和极化的思想在冲突的情景中会促进一个强的负性吸引子的形成。进一步的,在一个信念、态度和情感处于单极化(polarization)的群体中,会产生两种现象(Cole-iTlan,et al.,2007),一是群体结构出现简单化的倾向,群体的特征、群体中的个体都受到负性吸引子的控制,群体的几乎所有活动都是在不断维持和强化原有的感受、思想和情感,从而呈现出“万众一心”的局面;二是原本起到负反馈作用的因素可能不仅不再能够发挥削弱正反馈环路的功能,反而对冲突的发展产生“推波助澜”的作用。比如,一个人的眼泪本来可以引发他人的同情,从而遏制对他进行侵害的动机和行为,可是在一个充满仇恨和敌意的对抗中,面对一个自己痛恨的敌人的眼泪,可能不是减少而是增加了个体的侵犯性。
  因此,对一个在思想和情感上高度同质和极化的群体来讲,要减少他们对其他群体的敌对态度,就需要改变群体态度一边倒的局面,使不同态度之间建立新的平衡,从而削弱群体内“同仇敌忾”的气氛,恢复系统的多维性。对此,我们可以采取的方法有:(1)将引发冲突的问题与极化的思想和情绪相分离,即重新审视究竟是什么原因导致了目前的冲突,冲突的焦点又是什么,也就是用理性的方式而不是用愤怒的情绪和仇恨的思想来替代对冲突问题的解决。(2)给出对抗群体正面的例子,改变思维单一化、简单化和绝对化的倾向。因为我们知道,不论是自己痛恨的个体还是群体,都不可能真的是“乏善可陈”的,尤其对一个群体而言,任何一个“好”或“坏”的单一判断是不能表示其所有成员的特性的。(3)找出冲突双方的共同点,而这往往是削弱群体内极化思想和情感最有效的策略。(4)强化外部干预。在某些冲突中,如由极端民族主义所引发的群体冲突,群体成员可能完全被一种极化的思想所控制,这时外部的干预往往是不可避免的。虽然外部的干预不能从根本上解决冲突,但及时和有力的干预可以遏制群体盲目和疯狂的举动,为接下来的协商和沟通创造条件。
  4.创造和激活潜在的正性吸引子
  从动力学的观点看待冲突的解决,其目的主要是削弱导致冲突进一步朝破坏性方向发展的负性吸引子的强度。除此之外,还需要去创造和激发系统内潜在的正性吸引子。实际上在多数冲突中通常包含着不同的吸引子,而冲突的性质是由占支配地位的吸引子决定的(John-son&Nowak,2002)。对一个恶性冲突而言,起支配作用的是可见的负性吸引子,而在冲突行为的背后,还隐藏着潜在的正性吸引子。比如,对劳资冲突而言,尽管有时双方立场对立,甚至不可调和,尽管工人可能会采取停工、停产等方式来表达自己的不满,但在这种冲突的背后依然存在事关双方利益的正性吸引子,即企业的生存和发展。因此,再严重的劳资纠纷也并非不可调和,因为双方有着一个共同的目标,即只有企业能存在和发展,才能从根本上保证劳资双方的利益。这里的“共同目标”就是一个正性吸引子。除此之外,理解与信任也是一个强的正性吸引子,如果冲突的双方相互间能够开诚布公,建立互信机制,将可以有效地减少负性吸引子对冲突发展的影响。比如现在很多企业一方面经营困难,另一方面工人要求加薪的呼声日益高涨,这时极易产生劳资之间的冲突。
  5.计算机模拟
  动力学的冲突解决策略是从冲突系统内在的吸引子的性质和作用出发,通过对影响系统发展的吸引子的分析,来判断冲突的演化趋向和提出解决冲突的方法。目前,哥伦比亚大学的“国际合作与冲突解决中心”专门设计了一个名为Attractor Software Platform的软件,该软件可以从当前的状态、潜在的负性交互作用和潜在的正性交互作用三个方面来评估一个系统的状态和未来的演化趋势(Nowak,et al.,2010)。使用Attractor Software Platform对冲突进行分析首先是列举出所有影响冲突发生和发展的各种因素,然后对各因素的影响程度进行从-3到+3的评估,最后输入评估值,运行该软件后就可以得到反映一个冲突系统的动力学特性,即吸引子的结果。该结果不仅可以显示吸引子的性质(正性或负性),还可以反映吸引子的强度(谷峰到谷底的高度)。
  四、结语
  我国目前正处于一个快速转型期,很多社会矛盾在一个很短的时间内集中爆发出来。当前贫富差距正在进一步扩大,逼近社会容忍线;官民冲突、警民冲突现象加剧,并且极易放大为社会危机。虽然冲突是任何一个社会都具有的常态现象,而且冲突常常也可以起到“社会安全阀”的作用,但是如果面对社会矛盾不是去沟通和疏导,而是一味的打压,那么,在官与民、权势与公众之间就会形成强烈的对立,这种对立将使得民众产生怨恨和对政府的不信任感,而怨恨和不信任正是隐藏在社会最深层的不稳定因素,它构成了引发恶性冲突的负性吸引子。因此,对冲突的预防和干预最有效的方法是消减和弱化导致冲突发生和发展的内部动力,只有从根本上改变一个系统的动力学结构,才能实现冲突的性质由恶性到良性、由破坏性到建设性的转变。

范文8:探索网络外部性视角网络游戏产业竞争策略【以文搜文】

    1 网络游戏和网络游戏产业

    1.1 网络游戏随着互联网的发展,网络经济已经渗透到各个领域,作为网络应用的重要组成部分,网络游戏近年来发展突飞猛进,经济价值日渐凸显,已然成为朝阳产业,韩国甚至让其扛起了振兴国民经济的大旗。

    网络游戏是以一定游戏平台为依托,利用TCP/IP 协议,通过互联网,可以多人同时参与,通过人与人之间互动达到娱乐目的的游戏方式。PC 是最常见和应用最多的游戏平台,随着手机普及范围日广,手机也越来越多成为网络游戏平台。

    网络游戏按照游戏内容可以分为大型角色扮演类网络游戏(MMORPG)、大中型休闲网络游戏和棋牌网络游戏1,按照游戏存在形式网络游戏也可以分为两种类型,即客户端游戏(目前客户端游戏主要有大型角色扮演类(MMORPG)与休闲网络游戏两大类)和网页游戏(WebGame)。

    1.2 网络游戏产业

    1.2.1 网络游戏产业规模截止到 2012 年第一季度,世界网民数量已经接近16 亿2,这其中超过60%都是网络游戏玩家,世界网络游戏产业规模可观。在中国,根据最新公布的数据,中国网民规模已达到3.38 亿人,普及率达到25.5%,网络游戏在网民中使用率为64.2%,在所有网络应用中排行第六3。而根据艾瑞的《2012 年中国游戏产业报告》,2012 年中国网络游戏用户数达到4936万,比2007 年增加了22.9%,付费网络游戏用户数达到3042 万,比2007 年增长了36.0%,预计2013 年中国网络游戏用户数将达到9453 万。2012 年,中国网络游戏市场实际销售收入为183.8 亿元人民币,比2007 年增长了76.6%,未来五年,网络游戏市场仍然会以最低10%的速度增长。中国网络游戏产业发展潜力巨大。

    1.2.2 网络游戏产业市场竞争状况随着互联网技术的发展,新的游戏形式和游戏终端会不断出现,这些新的游戏形式和终端的出现往往会带来产业竞争格局的变化;同时,现在大多数网络游戏公司都是以单款主要中国科技论文在线游戏产品带动整个公司游戏的运营(如网易的《梦幻西游》,腾讯的《地下城与勇士》),一旦这款游戏运营出现问题,必将对整个公司造成极大影响。上述网络游戏产业特点也决定了网络游戏产业的竞争是非常激烈的。

    1.2.3 网络游戏产业发展状况网络游戏产业经过十几年的发展,已经形成了从开发商、运营商到服务商的完整的产业链。显示了2002 到2012 年中国网络游戏用户数量的增长趋势:

    是积累用户的S 曲线,有学者研究认为,多数产业的发展会沿着S 曲线增长。在S型曲线增长模式下,产业发展大致可以分为两个阶段,以中时间t 为分界线,时间t 以前是第一个阶段,即加速增长阶段,时间t 以后为第二个阶段,也就是减速增长阶段。在第二阶段,曲线斜率逐渐变小,使曲线无限接近积累用户的极限数量Q。

    通过以上两图比较可以看出,中国网络游戏产业处在图2 中时间t 以前的第一阶段,即加速发展阶段。

    在目前的网络游戏产业加速发展阶段,产业内网络游戏公司面临着其他产业内网络游戏公司的竞争,同时,新的公司不断加入,使得竞争更加激烈,要想在竞争如此激烈的环境中生存发展,必须制定准确有效的竞争策略。

    2 网络外部性

    2.1 网络外部性含义Katz 和Shapiro(1985)

    把网络外部性定义为消费者消费某种商品得到的效用随着消费这种商品的消费者人数的增加而增加,并把网络外部性区分为直接网络外部性和间接网络外部性。其中,直接网络外部性是指消费者网络对产品价值的直接影响,比如电话网络;间接网络外部性是指随着某一产品使用者数量的增加,该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值,如计算机软硬件(硬件/软件范式)。具有网络外部性的产业具有倒U 型需求曲线,所以在网络外部性较强的时候市场中可能出现多重均衡的情况。

    网络游戏产业是消费者规模效应明显的产业,在网络游戏中,同一游戏的游戏玩家形成了一个双向的网络,随着玩家的增加,网络不断扩大。通常情况下,一款网络游戏玩家越多,游戏越好玩,因为随着玩家人数的增加,不同的玩家之间相互协作的可能性增大,相互交流的机会增加(如通过即时聊天工具、建立BBS 论坛甚至不定时的玩家聚会交流),这些都增加了游戏的可玩性。从心理学的角度讲,游戏是人的天性,成为某一团体的成员可以获得必需的成员感;人都有与别人交流、交往的需要,在虚拟的网络游戏世界里,与其他玩家交流、交往可以增加一个人心理上的满足感。这些都增加了“消费”这款网络游戏的效用。可见,网络游戏产业存在着网络外部性,而同一款游戏的游戏玩家网络对游戏价值具有直接的影响,所以,网络游戏产业存在着直接网络外部性。

范文9:格式塔意象再造视角英语散文翻译策略研究——以刘炳善汉译《【以文搜文】

格 式 塔 意 象再 造视 角 下 的英 语 散 文 翻 译 策 略研 究 
— —

以刘炳善 汉译 《 英 国散文选》 为例 
周晓骚 朴 香 玉 

摘 要 :根 据 姜 秋 霞 提 出的 格 式 塔 意 象 再 造 理 论 ,文 学翻 译存 在 格 式 塔 质 ,即 语 言 结 构 和 审 美 体 验 两 个 维 度 的 还 原 。 在 翻 译 过 程 中 ,   不论译者采取何种翻译策略 ,目的都是更好地实现以上两个维度。本文尝试依托 刘炳善 汉译 《 英 国散 文选》,将格式塔 意象再造 理论 实际  运 用到翻译 实践 中来 ,并尝试分析刘所采取的翻译策略 。   关 键 词 :格 式 塔 意 象再 造 ;语 言 结 构 ;审 美体 验 ;翻 译 策略  




翻 译 策 略综 述 

象 ,采 取 自 上而 下 的 翻 译策 略 ,从 整体 上 把 握 原 著 ,在 部 分 的 翻 译 中构   建 原 著 格 式 塔 质 。 姜 秋 霞认 为 ,译 者 充 分 理 解 原 著 格 式 塔 意象 能 在 三 个   方 面 起 到 独 特 效 果 , 即 用 词 ,句 法 结 构 以 及 原 文 风 格 层 面 ( 姜 秋 霞 &  权晓辉 , 2 0 0 0) 。  

策 略 即计 谋 ,是 用 于 实 现 目标 的 方 案 集 合 。 因 此 ,翻 译 策 略 即 是 所 

有为达到翻译 目标而采取的特定方法的集合。不同的翻译策略 中蕴含着  千差万别 的翻译理念 ,它的发 展与 翻译 理论 的进 步息 息相关 。2 O世 纪  7 O年代 以前 ,西方翻译策 略的研 究多集 中于静 态 的,孤 立词层 面。C .   F .H o c k e t t 提 出直 接成 分 ( i m me d i a t e   c o n s i t t u t e )翻译 法。J .C.C a t f o r d   则认为 翻译研究应 固定 于诸如语 音 、词汇 或词组 等特 定层 面。7 O年代  后 ,鉴 于 翻译 理 论 趋 于 关 注 篇 章 层 面 ,翻 译 策 略 的 研 究 也 更 为 关 注 译 本  的 整体 性 。J a m e s   S .H o l me s提 出 了 元 语 篇 三 层 次 转 换理 论 ,该 理 论 指 出  译 者在 感 受 原 文 后 ,基 于 导 出 原 则 ( d e i r v a t i o n   r u l e )和对应 原则 ( C O Y -   r e s p o n d e n c e   r u l e )勾 勒 出两 幅与原 文有 关 的 图表 ,译 者根 据投 射 原则  ( p m j e c t i o n   r u l e )决定 如何 翻译 ,并将第 二 幅图表作 为翻译 好坏 的评判  标 准 。 M.S n e l l —H o r n b y提 出 了 类 格 式 塔 式 的 南 上 至 下 的综 合 翻译 理 论 。   她详尽 分析各 种文本类 型的翻译 ,充分说 明了文学 ,专业 文本 ,亦或是  普通语 言文本 等各种特 色文本 的
翻译策略之 间,绝非存 在天壤之别 ,实 
则相互关联。  

三 、《 英国散文选》 中的格式塔意象再造  《 英国散文选》共分 上下两册 ,选 录了英国十六位 作家 的二 t九篇  文章 ,内容涉及政治 ,经济 ,文化等各个方 面。英 国散 文选起源于蒙 田   英译 《 随笔》,随后 ,培根 的哲理性散 文使英 国人印象深 刻。 十八世 纪 
时 ,英 国散 文 得 到 了 空 前 的 发 展 ,文 人 办 刊 之 风 悄 然 兴 起 。 如 《 评 论 

B a s i l   H  m指出翻译研究范式从 接近原 语变得更接 近译语 。因此 西  方翻译策略近年来也变得更关 注文本 篇章层 面,尝试从 文章整体 出发来  研究。尽管如此仍有不足。西 方翻译 策略很 明显遗漏了审美 因素 ( 王 树  槐, 2 0 0 6 ) 。据此 ,国内学 者姜秋 霞提 出了格式 塔意象 再造理 论 ,认 为  如何采取适当的方法还原原 文的美是文学 翻译 的关键所 在 ,而该关键 能  在译者对原文的格式塔理解中实现。   二 、文 学 翻 译 与 格 式 塔 意 象 再 造  文 学 是 传 递 美 的 艺 术 作 品 。 相 比于 其 他 文本 类 型 ,其 双 面 性 格 更 为  明显 。首先 ,任何文学 作品 的基础 都是 语青 。这些语 言按 照特 定 的规  则 ,按照特定的顺序排列组合。但 是 ,文学作品并 非停 留在语言 简单 的  排列组合层面 。这些有机统一组合 还额外生成了对应的情景 因素 ,即美  之所在 。比如 ,对于人物行为言语等外化的描写又使得读者对该 人物的  脾 气 秉 性 ,行 事 作 风 有 了一 定 的 了 解 。 对 于 这 些 内 藏 的 美 ,作 者 看 似 虽  未 着 丝 毫 笔 墨 ,却 能 将 之 生 动 地 外 化 ,这 就 多 亏 了 语 言 的 内涵 和 外 延 构  成 了特定 的情景 ,使得读者也能感作者所感 ,品原文之美 。   文学作品 的双面性格对翻译提出了更高的要 求。译 者首先需要认 知  原 文的语言结构 ,包括作者 的用词特色 ,句式特点 ,段落安排 等。作者  都 有 属 于 自己 的语 言 特 色 与 文 风 ,认 知 它 们 是 译 者 在 通 篇 阅读 原 文 后 的  首要任务 。此外 ,译者需要 体会原文 的美 ,并在 译著 中传 达这种 感受 。   因此 ,译者 的翻译不再是只从词句的单纯结构等值人手 ,翻译 的等值还  应在美 的传达上有所对应 。翻译在还原作者语言结构特色 的同时 ,也必  须考虑语 言的外延意义 ,即目标语的组合是否能成功传达原文 给读者带  去的感 受。   不论 是译 者的语 言结构认知 ,还是审美体验 ,都属 于 自上而下的认  识 行为。比如 ,我们 看到一 幅 画作 ,意 识
层 面先得 到这 幅 画的大 体 内  容,主要 场景 ,而不是 组成它 的颜 料 ,画布材 质等 。根据 认知 心理学 ,   这 被称 为 意识 的 完 型 性 ,属 于 格 式 塔 心 理 学 范 畴 ( G e s t a l t   P s y c h o l o g y ) 。   格式塔 ( g e s t l a t )原意形状 ,后发展为完形 之意 ,表示 任何 主体在认知  事物时 ,“ 一种 结构体 知觉 的信息 都首 先在 大脑 中 自然组织 成 有机块  ( u n i i f e d   g r o u p i n g s )( 姜秋霞 ,1 9 9 9) 。因此 ,当意 象被 贴上 格式 塔标 签  后 ,意象就更为注重其本身 的整体性质 。在文学作 品 中,任何 一句话 ,   个段落 ,甚至是一个词都 可以成 为格式塔意象 ,而在姜 秋霞的格式塔  意象再造理论 中 ,格 式塔意象偏 重 于宏 观层面 ,如 一个段 落,篇章 等。   任何文学作品 中的格式塔意象都存在格式 塔质 ,即语 言结构和审美 体验  的有机统一 ( J i a n g   Q i u x i a , 2 0 0 2 ) 。 为 了 更 好 地 还 原 原 著 ,译 者 必 须 兼  顾语言结构和审美体验上 ,这就要求译者必须充 分把握 原著的格式塔 意 


报》、《闲话报 》 和 《 旁观者》 等 。在这些 刊物 中,大多 数作 家都使 用  随笔 的形式来发表言论 。以至 于到 了十九世纪 ,随笔成为 了主流。一批  著名 的随笔家纷纷涌现出来 ,如兰姆 、赫兹利特等。浪漫主义之后 ,英  国散文界朝着现代派 、意识流的方 向发展。可以看出英 国散文发展 的各  个 阶段都各有特色 ,译者如何能准确把握这些特色成为 了一大难题 。本  文尝试依托刘炳善 的汉译本 ,从格式塔意象再造角度谈 谈如何还原 原文  的格式塔质 ,并探讨其具体的翻译策略 。   首先 ,格式塔意象再造使得译者能更好地把握原著各词 ,词组的含  义 ,做 到准 确 再 现 。  
原 文 :B e c a u s e   s h e   h a d   b e e n   s u c h   a   g o o d   a n d   r e l i g i o u s   w o ma t l :s o   g o o d  
i n d e e d   t h a t   s h e   k n e w  a l l   t h e   P s lt a e r y   b y   h e a r t ,a y ,a n d   a   g r e a t   p a r t   o f   t he   Te s —   t a me n t   b e s i d e s .He r e   l i t t l e   Al i c e   s p r e a d   h e r   h a n d s .  

( A   S e l e
c t i o n   f  o E n g l i s h   E s s a y s   C h a r l e s   L a m b“ D r e a m —C h i l d r e n: A   R e v ?   e r i e ” )  

译文 :因为她 是一个又能干 、又虔诚 的人——她是那 么能干 ,把一  整本 《 赞美诗》 ,嘿 ,还有大半本 《 新约》 ,都能背 得下来 。听到这里 ,   小阿丽思惊 奇地摊开 了小手 。   ( 刘炳善译 《 英 国散文选》 )  
在 上 述 的 译 文 中 ,r e l i i g o u s 一 词 没 有 被 译 成 宗 教 的 , 因 为 根 据 后 文  所述 , “ 她 ” 能背诵 《 赞 美诗 》 和 《 新 约》,说 明 “ 她 ”对 宗教 很 热  情 ,或者说很虔诚 。因此 ,r e l i g i o u s   w o ma n译成 宗教妇 女会使读 者摸 不  着头脑 ,而 虔 诚 的人 更 好 地 译 出原 文 味 道。 此 外 ,对 于 s p r e a d   h e r   h a n d s ,译者增译 了 “ 惊 奇地” 。如果不增译 ,有些读者未必 能理解 为什  么要伸开双手 ,增译后 ,原作者的描写意图豁然 清晰。其次 ,为什 么增  译的是 “ 惊 奇地” ,而 不 是 “ 开 心 地 ” 等 ,这 就 需 要 理 解 原 文 的整 体 意  象 。结合前文 ,“ 她” 的记忆力惊人 ,能熟记如 此之多 的东 西,确 实使  人感到惊讶不止。分析下来 ,可以发现译 者在 翻译 时并 不是字对字 的翻  译 策 略 ,而 是 根 据 全 文 格 式 塔 意 象 ,适 当 转 换 词 义 ,并 使 用 增 译 等 手  法 ,使得译文更符合译入语读者的 口味 ,更清 晰地传 达作者 的意图。   其次 ,翻译前把握格式塔意象能更好地帮助译者理清句法 结构 ,在  译 著 中 随机 应 变 。  
原 文 :T h o u g h   f o n d   o f ma ny   a c q u a i n t a n c e s( 1 ) , I   d e s i r e   n  a i n t i ma c y   o n -   l y   w i t h   a f e w( 2 ) .T h e   Ma n  i n   B l a c k( 3 ) , w h o m   I   h a v e   o f t e n   me n t i o n e d( 4) ,   i s   o n e   w h o s e   f i r e n d s h i p   I   c o u l d   w i s h   t o   a c q u i r e( 5 ) , b e c a u s e   h e   p o s s e s s e s   m y  

e s t e e m( 6 ) .Hi s   ma n n e r s( 7 ) , i t   i s   t r u e( 8 ) , a r e   i t n c t u r
e d   w i t h   s o m e   s t r a n g e   i n c o n s i s t e n c i e s( 9) ; a n d   h e   m a y   b e   j u s t l y   t e r me d   a   h u mo i r s t ( 1 O )i n   a   n a t i o n   o f   h u m o i r s t s( 1 1 ) .   ( A   S e l e c t i o n   o f   E n g l i s h   E s s a y s   O l i v e r   G o l d s mi t h“ T h e   Ma n   i n   B l a c k ”)   译 文:我虽广爱交游 ( 1 ) ,却只愿 跟少数 知 己亲密来往 ( 2) 。我  常 常提 起 的 ( 4 )那 位 黑 衣 ( 3 ) ,就 是 因 为 我 敬 重 他 的 为 人 ( 6) ,这 才  愿意同他做 朋友的 ( 5 ) 。自然 ( 8 ) ,他做起 事情来 ( 7)顾前 不顾后 ,   有些古怪 ( 9 ) ,在 一 个 专 出 滑 稽 人 物 的 民 族 当 中 ( 1 1 )算 得一 个地地  道道的滑稽 人物 ( 1 0 ) 。   ( 上转 第6 0页)  



1   0 0 .● ●  喇 B  m   e s s  

补助,如修 一   个8 0平米 的补 助i千元 ,修 1 6 0个平 米补 助六千元 ,这  是 牧 业方 面 的补 助 ,还 有 … 个 就 是 储 草 棚 ,也 是 有 补 助 ,也 是 八 十 平 米 
补 助 三 千 . 一个 羊 圈 ,一? 个储  棚 挪足 有 _ 幸 } 助 的  对养 殖 大 声补 助 达 到  卜五 万 .这 也 是 为 r我 们 的生 态  三 、明 花 乡现 阶 段 农 牧 业发 展存 在 问题 爰 澍 策 分 析 

地 挣水 ,现在 一 眼机 井 要灌 溉 三 百亩 农 田 ,没 有 多 余 的 水 浇灌 林 带 ,水  供 应不 上 ,因 为 一浇 水 ,农 地 又干 旱 了 ,对 于 农 民来 说 ,考 虑 到 农 业 效   孺 ,每 年 浇 树 用 水 就 越 来越 少 ,所 以 林业 发展 越 来 越 不 行 。  

明 花 乡境 内 无 地 表 水 源 ,但 魄  水 较 为 丰 穿 , 钜 天 然 { k 给量 为 1 .   2 3亿立方米 ,存 1 5 0米 的深度 内 一般 拜 2—3个 含水层 ,每 个含水屡厚  度为 2 0— 4 O米 只} 蜥 F水位 较 高 , 7 0~2 0 0水 质 辖 好 ,而 日地 势 比较 平  坦 ,耕 地 很 多 ,通  农 、 I   发 展 .所 l 明 花 乡卞 羁 对 于肃 南 县 其 他 乡 镇 的 特   殊之处在于除了畜牧 ̄ I k # b 还 有 大  的农 田  每家 舒 卢除 了 草 原 补 贴 外 都  有f j 已的经济来源。与肃南县其他牧  相比对予节原补奖 政策的落实状  况情绪波动不大 ,闲为明花 乡萆原等级大部分划分 刮第四类
,牧草蕈质  很 差 ,按 照 等 级 划 分 后 的 补 助 标 准 很低 .遐 牧 还 摹补 贴 只 是 经 济 来 源 之   对 于牧 民而  ,同家补 助高 一 点 ,那 就高一 点,闫家补 助低一 点 ,   也 就 第 一 点 ,总 的来 说 固家 补 助 高 ? 点 就更 好 了 ,困 家补 助 低 了也 无 所   谓 ,认 为有 点 补 助 就 不 错 了 。但 是 在 明 花 乡农 牧业 发 展 r { 1 存 在 的最 大 的  问题 是 水 源 的 问题 , 即通 过 打 机 井 造 成 的 生 态 问 题 。   第 一 ,机井数量越来越多 ,大量用来农 田灌溉 ,地下水位下 降。一  般牧业点上 的机井都是浅水井 ,只是提供人蓄生活用水。一般打个几  米, 刚够生活用水就行 。但是在农业开发区 ,还是 以农业灌溉 为主,用   水量 比较 大,都是深井 ,农业发展中普遍存在的问题 就是用水量 大,水  位下降 。明花 乡为 了开发农业打的机井比较多 ,邻 居高台县以及东边酒  泉地区也有很 多机井 ,所 以整 个明花乡以及剧同这一 一 片井水都用束 发展  农业 ,草场退化 的非常严羲 。明花 乡   几万亩土地共有五百多眼井 。   第二 , 地 下水位下 降 与林业 发展 。器化 乡邻近 沙漠戈 壁 ,风沙 很  大 ,植 树造林对 防风 阎沙有很重要 的作用  林、 l  如足从九  年代 开始发  展 ,当 时 是 和 农 业 开 发相 配 套 的 , 主爰 譬 防 护 林  鼍 绿 色 通 道 ,当 时 全  县干部来种树 ,每年四月份来 ,静  个  ,   『、 _ 0近 I : _ 乍,植树造林  量 比较 大 ,但 这 蝗年 在 植树 造 林 这 力 ‘ 露I   比较 薄 弱 . .核 心 问 题 是 林 和 


第j ,农 -   j 草场 发展有 矛晒  开发农业是好 的现象 ,但是地  N F 水用来灌溉农业 , F咏的  场就  去 _ r 水 源,不断退 化  不打井就会  影响农、  发 展 。 打 的 _ 抟 多 了 ,地 下 水 位开 始 下降 ,而 且 也 会影 响 整 个 生  态 恶 化 , 晕情 不 断 加  对 于 退 牧 还 草 而  ,不 管 退 了 多 少 草 场 , 如 果  没 有 水 源 ,这 些 草 场 照 样 不 长 草 ,所 以 水 源 是影 响农 牧  发 展 的 蓐要 因 
素。   四 、结 语 



退牧还革政策以及后来的草原补奖政策对缓锯 生态 压力有很大 的作  用 ,这项政策非常好  所 以 一方面政府部门要做 的是把 这项政策监督 实  施好 ,对保护生态 、   护草原的宣传力度要做到位。另  方 面对群众 束  说,需要进一步加强生 态保 护意识 ,闲为现在 整个 乡上 1 8 2万亩 草场 ,   仅靠政府办公人员也不行 ,需要农牧 民的 自律意识 ,尽 可能的把
生态保  护 起来 。 最熏 要 的是 要 节 约 用 水 ,对 打 机 井 要 经 过 的 申报 、审 批 程 序 进  行强化 。提倡农牧 民保 护防护林 ,保 护农 田,积 极植树种 草 。( 作 者单  位 :西 北民族 大学民族 学与社会学学院 )  
此 论 文用 千 西 北 民族 大 学 科 研 创 新 项 目  

参考文献 :  

[ 1 ]   《 肃南裕 固族 自治县志》 [ M   .甘肃 民族 出版社 ,1 9 9 4 年 6月   [ 2 ]   张耀 生,赵新全 ,李春喜 ,等.黑河上游生态建设的模 式与效益  [ J  . 中国沙漠 , 2 0 0 4, 2 4( 4  : 4 5 6一 一 4 6 0   .
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2 2 0  

( 下接第 8 5页 )  

S a g e,2 0 0 3  

7 ]
参考文献 :   [ 1 ]   S o e i a l   E n t e r p r i s e   U K  A b o u t   S o c i a l   E n t e r p r i s e  E B / O I  


P e a t t i e ,K e n , Mo r l e y , Ad r i a n .E i g h t   p a r a d o x e s   o f   t h e   s o c i a l   e n t e pr r i s e   r e s e a r c h   a g e n d a[ J ] .S o c i a l   E n t e pr r i s e   J o u r n a l ,2 0 0 8 ,4 ( 2) : 9 1  


『 2 0 1   2—1   2  

1 O 7 .  

1   5} .h t t p :/ / w w w.s o c i a l e n t c r p i r s c  o r g .u k , / a b u u t .  

8 j   郑胜分 ,王致雅. 台湾社会 企业 的发展 经验 f   J j . 中 国非 营剁 
评 论 ,2 0 1 0 ,2 :3 2— 5 9 .  

[ 2 ]

D e e s , J .G.E n t e pr r i s e   N o n—p r o f i t s  J ] .H a r v a r d   B u s i n e s s   R e v i e w,  
1 9 9 8 ,7 6( 1 ) : 5 5—6 7 .  

[ 3 ]   A l t e r , K .D u a l   V a l u e   C r e a t i o n[ E B / O L ] .( 2 0 0 4 )  [ 2 0 1 2— 1 2—   1 5] .h t t p :/ / w w w.4 l e n s e s .o r g / b o o k / e x p o r t / h t ml / 8 4 .  
『 4 ]   S e a n
o r   P . , B u l l   M.a n d   R i d l e y—D u f ,R .C o n t r a d i c t i o n s   i n   s o c i a l   e n  

9 ]   王名 ,朱晓红.社会 企业论  j ] . 中国非营利评论 ,2 0 1 0( 2 ) :   1 — 2 9 .[ D B / O I   ] .( 2 0 0 7 )[ 2 0 1 2— 1 2—1 5 ] .w w w .b i r t i s h c o u n —  
e i l .o r g . c n.  

f   l   O ]  

t e r p i r s e :d o   t h e y   d r a w   i n   s t r a i g h t   l i n e s   o r   c i r c l e s ?[ E B / O I   ]( 2 0 0 7—   1   1— 9 )『 2 0 1 2—1 2—1 5   I .h t t p :/ / s h u r a .s h u .a e .u k / 7 3 2 / .  
『 5     l C o r n e l i u.N .e t   a 】 .C o po r r a t e   S o c i a 1   R e s p o n s i b i l i t i e s   a n d   t h e   S o c i a l  

J?G r e g o r y   D e e s ,B e t h   B a t t l e   A n d e m o n .S e c t o r   b e n d i n g :B l u r r i n g   l i n e s   b e t w e e n   1 3 0 1 3一p r o i f t   a n d   f o r—p r o i f t[ J ] .S o c i e t y ,2 0 0 3,4 0  
( 4 ):1 6—2 7 .  

[ 1 1 ]   格 里 高利 ? 狄 兹 . 中 国 的公 益 领 域 存 在 黄 金 机 会 [ E B / O1  

E n t e r p r i s e[ J ] .J o u r n e y   o f   B u s i n e s s   E t h i c s ,2 0 0 8,8 1 :3 5 5— 3 7 0 .  

( 2 0 1 0—1 2—0 3 )[ 2 0 1 2—1 2—1 5 ] .h t t p:/ / i f n a n c e .s i n a .C O B.  
c n /h y / 2 01 01 2 0 3 /1 0 0 9 9 0 5 0 3 7 4. s h t m1 .  

[ 6 ]

P a t o n , R . M a n a g i n g   a n d   M e a s u i r n g   S o c i a l   E n t e p r r i s e s[ M] . I  ̄ n d o n :  

( 下接第 1 0 0页 )  

国语 大 学 )  

( 刘炳善译 《 英 国散文选》 )   从 以上的翻译例子中 ,可以看m译 文并 没有照搬原 文的译序 ,而是  作 了适
当调整 ,译文调整语序后 ,读起来 更符合译 人语 的读者习惯 。但  是译文并没有改变原文的主 旨,仍然表达了作者本 身同黑 衣人交友是一  件快乐 的事情 ,尽管黑衣人存在古怪作风。因此 , 译者 的语序调整是 在  “ 无伤大雅” 的情 况下进行 的 ,这也是译者在准确把握了原文格式塔质 ,   或者说原文整体意义后才能做到的 。  
四 、结 语 

参考文献 :  

f   1 ]   J i a n g   Q i u x i a .( 2 0 0 2 ) .A e s t h e t i c   P r o g r e s s i o n   i n   J i f t e r a r y   T r a n s l a t i o n :  
I ma g e —G   A c t u a l i z a t i o n   l   M  1 .B e i j i n g :C o m me r c i a l   P r e s s .  

根 据格式塔意象再造理论 ,译者在阅读原文后 , 依 据原文 内容 构建  关 于原 文的格式塔意象图式 。根据 该意象图式 ,译者利用译入语将之 还  原。在还原过 程中,语青结十 句 和审美体验都是应注意的对象 。所采 取的  翻译 策略千变万化 ,可 以增补 泽,或调整语序等。但归根结底 ,这  翻  译策略都是 为原汁原味地还 原原 文的美 而服务 的。 ( 作者单位 :大 连外 
?

( 2 ]   姜秋霞 ( J i a n g , Qi u x i a ) .( 1 9 9 9 ) .文学翻译 中的审 美过程 :格式  塔意 象再造 [ J ] .外语与外教学 ,( 1 2) .5 5— 5 6 .   [ 3 ]   姜秋 霞, 权 晓辉 ( J i a n g ,Q i u x i a&Q u a n ,X i a o h u i ) .( 2 0 0 0 ) .文学  翻译过程与格式塔意 象模式 [ J j .中国翻译 ,( 1 ) .2 6—3 0 .   [ 4 ]   刘炳善 ( L j u   B i n g s h a n ) .( 1 9 8 6) .英 国散 文选 [ M] .上海 :上海 
译 文 出版 社 .  

[ 5 ]   王树槐 ( Wa n g   S h u h u a i ) .( 2 0 0 6 ) .《 翻 译 教 学— — 从 研 究 到课 堂 :   教 师 手册 》 评 介 f   J ] .外 国语 ,1 : 7 4— 7 7 .  

6 0 - _ B   s  


范文10:基于“人口―产业视角节事资源旅游产业化开发路径研究【以文搜文】

    摘要:作为一种民俗文化资源,节事资源的旅游产业化开发对解决我国经济、环境及社会的可持续发展问题具有重要意义。本文从“人口-产业”的视角出发,基于节事资源的集聚效应,按照“消费人口分析-产业资源的创意开发”的逻辑,对节事资源的旅游产业化开发的路径进行分析。本文认为,节事旅游人口的分析应从需求、认知、行为三方面进行;根据所属地域空间的不同,节事资源的旅游业开发的模式有属地式与飞地式两种;根据产业融合原理,节事资源旅游业开发的总策略是走产业融合之路,即发展节事旅游产业,并且要针对不同的节事资源类型提出不同的具体策略。

    关键词:节事资源; 集聚效应; 产业融合

    引言

    随着工业化所带来的人口与资源、环境等的关系日益恶化,过度依赖自然物质的传统资源利用方式和经济发展模式日渐引发人们的反思,而以低能耗、低污染、可循环利用为优势的文化类资源的开发利用则日益引起人们的重视。节事资源作为一种民俗文化资源,对其进行旅游产业化开发,对解决我国人口与资源、环境的矛盾问题以及产业结构调整与优化升级具有重要意义。目前与节事资源旅游产业化开发相关的研究(Hall,1989;Getz,1991;Getz,1997;Getz,et al.,2010;庄志民,赵睿,2000;戴光全,保继刚,2003a;戴光全,保继刚,2003b;戴光全,2005;马聪玲,2009;戴光全,等,2012)对节事资源旅游产业化的概念、目的、意义、方法等有了一定的认识,但对节事资源旅游产业化开发的路径等核心问题的认识仍然不够;研究的出发点大多只是就产业化而论产业化,只注重从“供给端”讨论如何进行产业化,忽视了从“需求端”来分析节事资源旅游产业化开发问题。因此,本文提出节事资源旅游产业化分析的“人口-产业”逻辑框架,并基于节事的集聚效应在“人口-产业”两端上的具体表现,按照“消费人口分析-产业资源开发分析”的思路框架,提出节事资源旅游产业化开发的路径策略。

    1、节事的集聚效应

    从资源开发利用的角度来看,节事是资源集聚的综合体,既有作为产业资源的节事资源本身的集聚以及由此引发的相关产品生产、产业运营的综合集聚,也有作为市场资源基础的节事消费人群的集聚(包括需求、认知及行为的集聚),它们共同构成了节事集聚效应的“人口-产业”两端。具体而言,节事的集聚效应是指:由于作为集聚源的节事吸引物的出现而引发节事参与人群(即节事人口)在需求、认知、行为等环节上的集聚,进而导致对节事的资源开发、产品生产及产业运营等各相关要素在某区域内的集聚,为相关经济活动带来的综合优势效应。

    节事的集聚效应是一个完整的系统。引发供给及需求集中释放的根源性要素是节事吸引物,即“集聚源”。引发释放的具体要素的不同性质的各方面,称之为“集聚端”,根据节事集聚效应在“人口-产业”这两端的集聚表现,又包括“人口集聚端”和“产业集聚端”,各集聚端下面又包含多种“集聚因子”,形成各自的集聚子系统。其中,节事的人口集聚具体有节事的消费需求、信息认知及消费行为的集聚;节事的产业集聚具体有节事的资源开发、产品生产、运营管理及支撑要素等方面的集聚;而作为集聚源的节事吸引物,既是促进节事参与人口的消费需求、注意力及消费行为集聚的根源,也是促进节事产业的资源、产品及运营等各要素集聚的源头,是集聚效应系统的重要核心(见图1)。

    具体而言,在节事的集聚效应系统中集聚源(节事吸引物)、人口集聚端(节事参与人口因子子系统)与产业集聚端(节事活动产业因子子系统)三者之间的相互影响,环环相扣,其内部作用机制具体如下:(1)节事活动作为集聚源,是吸引节事参与人口群体的吸引物,并使其集聚成群,成为对节事吸引物具有巨大市场需求的人口因子系统,并引发节事产业集聚端――节事产业因子供给体系的形成与完善;(2)为了满足来自于节事人口集聚端的巨大市场需求,节事产业集聚端――节事产业因子系统会随着市场需求的变化对产业供给不断地进行完善、调整与优化,使节事吸引物更具吸引力,最终使作为集聚源的节事活动的集聚效应更大(见图1)。

    综上所述,节事活动表现在“人口-产业”两端的集聚效应,不仅告诉我们其内部的作用关系,更加启示我们,对节事资源的旅游产业化开发,不应只从节事资源本身出发,而应在此之前就加强对资源开发起基础导向作用的节事消费人口的分析,这为节事资源的旅游产业化开发路径研究提供了基本逻辑:消费人口分析-产业资源的创意性开发。

    2、节事消费人口分析

    在市场经济背景下,能否认识、拥有并把握真实有效的规模化的文化消费需求,是文化产品及其服务与生产企业成功占有市场的前提(沈望舒,2008)。对于节事资源的旅游产业化开发而言,那些承载真实有效的、规模化的节事消费需求的是节事消费人口,节事消费人口通过旅游产业化形成节事旅游者人群,即节事旅游人口。

    2.1节事旅游人口的概念界定

    节事旅游人口,本质上是具有共同的节事消费需求的人群的集合,是一个群体的概念,而非个体的概念。若再进一步从人口集聚的角度看,节事旅游人口是指以参加节事旅游为目的的流动人口,具体指在节事旅游(消费)过程中具有共同的需求、认知及行为特征的人群的集合。通过人口的集聚效应,将这些共同的需求、认知及行为集聚所形成的消费潜力转化为现实的节事消费购买力,从而促进节事旅游市场的形成和节事旅游产业的发展。

    2.2节事旅游(消费)人口分析的模型构建

    美国社会心理学家库尔特勒温(Kurt Lewin)提出的人类行为模式(邱扶东,2003)表明:人类行为的方式、指向和强度,主要受人的内在因素和外在环境因素的影响和制约。这在一定程度上揭示了人类行为的一般规律,可以指导分析人类的各种行为。作为节事资源旅游产业化开发的首要环节――关于节事旅游人口的行为及各方面规律特征的分析,我们可以借鉴该模式的分析框架,并融合人口学的视角加以修正:(1)关于影响人的行为的外在环境因素,包括自然的、文化的、经济的等各方面,范围领域很广,由于篇幅所限,本文只将其作为一个影响要素提出来,不作深入探讨。(2)关于人的内在因素,是节事旅游人口分析的核心与关键;从“人口-产业”视角来看,为了要在节事资源开发中真正实现顾客导向(市场导向),就需要在把握顾客群体的人口属性的共性特征的基础上,综合考虑他们的需求、认知及消费行为等方面的共同特点,从而建构出一个节事旅游人口分析的逻辑框架,以更加客观全面地揭示节事旅游人口的基本规律。具体而言,节事资源旅游产业化开发中的节事旅游人口分析,应该遵循人口的“基本属性特征-需求特征-认知特征-行为特征”的分析框架(见图2)。   其中,行为特征可以着重从节事旅游人口付出的行为代价(往往反映了顾客的期望值,一般通过顾客愿意付出的票价、出行花费等来体现)、节事旅游人口的实际行为体验(一般通过满意度调查可以获知基本情况)以及节事旅游人口对参加某一节事活动行为频次(这可以反应顾客对某一节事活动的忠诚度)三方面来把握,而行为代价、行为体验与行为频次之间的相关关系则能反应某一节事旅游人口(群体)对某一节事活动的消费行为特征。节事旅游人口的分析应该以此为基础逐步深入,发现节事旅游人口的基本属性以及需求、认知和行为等方面的类型特征及共同规律,为后续的节事资源开发工作的提供基础。